Il mercato dei cosmetici in Italia è un settore particolarmente dinamico, con risultati tornati al di sopra dei livelli pre-covid e importanti prospettive di crescita. Secondo l’Associazione Nazionale Imprese Cosmetiche, nel 2022 il fatturato dei prodotti cosmetici nel nostro Paese ha superato i 13 miliardi di euro, con un aumento del 10,7% rispetto al 2021 e un incremento dell’8,3% in confronto al 2019, mentre le stime indicano una crescita potenziale del 9,5% nel 2023.
Si tratta quindi di un settore che offre molte possibilità per chi vuole lanciare una linea di cosmetici professionale, tuttavia è fondamentale studiare con attenzione il mercato e il pubblico target, offrire prodotti di qualità e capire quali sono le tendenze dei consumatori da considerare. Una soluzione interessante è rappresentata dalla creazione di cosmetici in conto terzi, affidandosi ad un’azienda altamente specializzata per lo sviluppo di linee cosmetiche personalizzate realizzate in base alle proprie esigenze.
Le linee cosmetiche su misura conto terzi
I rivenditori online, gli influencer, le farmacie, i centri estetici, le barberie, le bio profumerie e le erboristerie che vogliono immettere sul mercato una collezione di cosmetici personalizzata possono rivolgersi ad aziende come Licopharma Cosmetici. Si tratta di una realtà italiana che produce cosmetici per conto terzi attraverso un servizio all inclusive occupandosi di ogni aspetto del progetto, dallo sviluppo dei prodotti all’interno di un laboratorio certificato biologico dal marchio AIAB fino alla scelta del packaging e all’assistenza post vendita.
In particolare, Licopharma mette a disposizione anche le linee pronte (per maggiori informazioni clicca qui), dei prodotti già formulati, testati e pronti per la vendita che possono essere personalizzati a seconda delle proprie necessità, scegliendo il layout più adatto al proprio brand e settore. Sono prodotti sempre aggiornati secondo le ultime tendenze del mercato, realizzati con ingredienti di qualità e principi attivi esclusivi. Attraverso le linee pronte di Licopharma è possibile configurare la propria linea di cosmetici, individuando i prodotti giusti da utilizzare, le grafiche più efficaci e un confezionamento accattivante e attrattivo.
Questa soluzione consente di velocizzare l’ingresso sul mercato, per essere in grado di offrire i propri prodotti cosmetici in tempi rapidi sfruttando tutte le opportunità disponibili. Bastano pochi semplici passaggi per comporre una linea personalizzata di cosmetici e commercializzarla, massimizzando i trend del momento o la notorietà acquisita con il proprio brand. In questo modo ci si può concentrare su attività ad alto valore aggiunto per il proprio business, come il marketing e la comunicazione con i clienti, per garantire il successo delle proprie collezioni di cosmetici.
D’altronde, non basta creare prodotti cosmetici di alta qualità, biologici e adeguati alle esigenze dei consumatori, ma è fondamentale proporli con un packaging moderno e distintivo che attiri l’attenzione dei potenziali acquirenti e pianificare strategie di marketing efficaci. Che si tratti di un personal brand, una farmacia o un e-commerce, per vendere cosmetici in modo proficuo è necessario tenere conto di numerosi aspetti, dalle attività promozionali giuste alla scelta del prezzo ottimale dei prodotti, utilizzando in maniera funzionale i canali digitali per comunicare con il proprio target di pubblico.
Le migliori strategie di marketing per la vendita di cosmetici
Una volta creati i prodotti cosmetici e dotati di un packaging personalizzato è necessario commercializzarli, ossia proporli sul mercato attraverso una serie di strategie efficienti. Innanzitutto, bisogna definire la brand identity del proprio marchio, affinché i prodotti siano in linea con i valori del brand, riflettendone le caratteristiche principali nel confezionamento dei cosmetici. Dopodiché, è necessario elaborare una strategia di comunicazione adatta ai clienti di riferimento, valutando con attenzione i bisogni e le necessità del gruppo di consumatori a cui ci si rivolge.
Un aspetto da non sottovalutare è l’individuazione di una frase ispirante per trainare le vendite e identificare subito i prodotti con il target di pubblico, trovando un claim funzionale ed efficace che consenta di presentare i prodotti in modo ottimale ai propri clienti. A questo punto è necessario pianificare le attività di comunicazione, per parlare con i potenziali acquirenti mostrando tutte le qualità dei cosmetici, il modo in cui sono realizzati, i valori che trasmettono e i benefici che assicurano a chi li utilizza.
In questa fase bisogna stabilire il posizionamento di mercato, ovvero definire quali aspetti promuovere, ad esempio valorizzando la scelta di ingredienti certificati biologici o l’utilizzo di un packaging sostenibile. Bisogna anche pianificare le strategie promozionali che aiutano a vendere i cosmetici, soprattutto nella fase iniziale, ad esempio creando offerte e promozioni dedicate per spingere le vendite e far conoscere i prodotti. La soluzione migliore è realizzare varie attività online integrate tra loro producendo contenuti testuali, video e post sui social, sfruttando sia i contenuti organici che quelli a pagamento per spingere le vendite.
